4月16日，中国演出行业协会与灯塔专业版共同发布了《竞逐升级、多元发展——2024大型营业性演出市场趋势及特点分析》（以下简称“大演报告”）。 该报告显示，2024年5000人以上的大型音乐节票房近24亿元，观演人次突破581万。
2024年大型音乐节市场供需回归理性，品质音乐节占据消费上风，中小体量新兴IP减少。经统计，2024年国内主要音乐节IP数量在71个左右，同比去年下降40.5%。显然，除阵容、创意外，能否提供稀缺资源、创造差异化服务正在成为大型音乐节追赶的新竞争优势。
大演报告显示，2024年5000人以上的大型音乐节票房近24亿元，观演人次突破581万。区别于演唱会的长周期运营，大型音乐节演出更多集中在五一假期和十一假期，2024年五一档和十一档的演出场次分别超过了60场和40场，成为全年的票房高点。
从地域发展上看，2024年大型音乐节开始从一二线城市向三四线城市扩散，呈现多点开花态势。2024年三四线城市大型音乐节演出场次占比达34.9%，同比增长2.7%；票房占比达29.1%，同比增长3.8%；其中，安徽、福建、湖南等省份大型音乐节票房增长显著。
同时，与大型演唱会类似，大型音乐节也出现了票房向头部项目集中的显著趋势。大演报告显示，1000万票房以上的音乐节在全部大型音乐节项目中的占比从22.5%提升到了34.0%；2万-3万人演出规模的场次占比也从2023年的3.5%提升到2024年的12%，3万人以上场次占比从1.1%提升到2.3%。
从用户消费特征上看，大型音乐节观众相对更年轻，18岁-24岁观众占比达36.2%，高于大型演唱会同年龄段25.8%的占比；从性别上看，女性观众也是大型音乐节的消费主力，占比高达67.1%。
灯塔专业版运营总经理王舒总结表示，2024年大型营业性演出依然处于一个高速增长的发展周期，供给侧趋于多元化、品质化发展，消费侧更看重体验、服务和生活方式的呈现，整个市场活力充沛，消费旺盛，会朝着更高水平进阶发展。
此外，在论坛上，王舒还透露，灯塔专业版演出数据已上线，包括类目票房、省份票房、观演人次、演出场次等多个维度，方便主办方更快、更准了解市场发展动态。同时，依托大麦平台“巡演票房动力学”模型，灯塔研究院还将建设以项目为核心的数据服务体系，让演出主办做决策有数可依，提升巡演项目在选站、宣发等环节上的决策效率。
文/北京青年报记者 寿鹏寰
编辑/胡克青